外资险企的本土化困境

朱燕祥/图

    开放给中国保险业带来的成绩有目共睹，这其中，外资险企功不可没。外资险企的进入带来了“鲶鱼效应”，改变了中资保险半垄断的市场格局，使国内保险市场在开放和竞争中前行。然而，外资险企如今的境遇与刚进入中国市场时的雄心壮志相比，可谓天壤之别。

    十年来，外资险企经历了从最初的积极入市、信心满满，到如今低调发展，或黯然出局，或改头换面，发展多少有些举步维艰的感觉。为何在国外身经百战的“百年老店”进入中国市场却赚不来人气？当然，外资险企自身存在一些问题，比如总是在中国市场上找自己的感觉，而不是找市场的感觉，对中国消费者的了解有限，等等。

    如此看来，要想真正植根中国，深入中国保险市场，外资险企还需更多修炼。